di Andrea Fontana
* – Per raccontarsi nei mercati conversazonali bisogna perdere un poco il controllo della propria narrazione. E sporcare il proprio brand.
E` interessante il caso del brand Rom – e della sua campagna “American Campaign” – in cui il brand “sporca” il suo marchio e gioca a “travestirsi” da marchio americano per suscitare un`ondata emotiva di nazionalismo pubblicitario.
Un ottimo esempio di “brand courage”, coraggio e audacia narrativa.
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*Ricercatore, docente e storytelling expert
